lunes, 29 de junio de 2015

¿Qué es Pantone? Cómo arman la paleta crómatica?


Pantone o mas conocido como Guía Pantone aparte de ser una marca registrada, es un Sistema de Color dentro de la industria gráfica, para la igualación de color en impresos.

Surge en los años 60 y ha funcionado desde entonces hasta nuestros días como un sistema efectivo para la igualación de color, esta guía es un libro en forma de abanico y ha tomado importancia internacional. Se puede decir que todos los impresores, aunque sea un taller pequeño de imprenta conocen este sistema, aquí en México, en China, en E.U.A. y todas partes del mundo.

Tiene una importancia de mucho peso en las artes gráficas, ya que una empresa pude rechazar un trabajo si no se cumple el impreso con el color Pantone solicitado; la formulación de estos colores es a base de 14 colores base y un blanco transparente que en la actualidad son 1,677 colores indexados con números.


Nosotros como diseñadores debemos tener estas guías de color para manejar el mismo idioma entre el cliente, el diseño y el impresor, no esta establecido en algún documento, pero es una norma que tenemos que seguir...




Una herramienta que utilizo siempre a la hora de armar mentalmente mis paletas de colores en Kuler de Adobe, lo conocen?



Está muy bueno, porque hasta podés subir tus archivos y combinar la paleta acorde a tu foto!



Hay muchas paletas de usuarios que podés usar, ver su composición en CMYK o RGB, segun necesites!




Me parece genial esta herramienta. La conocían?





lunes, 22 de junio de 2015

La importancia de descansar y desconectar...

Sin un buen descanso, físico y mental, no hay ideas, no hay motivación, no hay ilusión, no hay energía, no hay innovación, no hay creatividad, no hay empresa ni proyecto ni tareas ni estudio ni aprendizaje ni formación ni nada.

Esa frase tan extendida de “dormir es para débiles” me parece una de las mayores tonterias que se pueden escuchar hoy en día. Dormir es de inteligentes, porque con un descanso adecuado estás invirtiendo en ti. El primer y gran beneficiado de descansar bien SIEMPRE eres tú. El reto no es ver quién aguanta más con los párpados abiertos, sino sacar lo mejor de nosotros mismos, hacer las cosas mejor, vivir mejor.


El descanso naturalmente no sólo es dormir, reposar o “no hacer nada”. Consiste también en cómo empleamos nuestras horas de ocio y tiempo libre. Consiste en las actividades y tareas de ocio que fomentan el entretenimiento, la relajación y el entusiasmo.
No rinde más quien más horas roba al sueño sino quien mejor aprovecha cada hora del día.
A ustedes? qué les funciona? a nosotros todo lo que tenga que ver con desconectar de lo tecno y de la compu!


martes, 16 de junio de 2015

Tendencias de diseño web en WordPress

Tendencias, inspiración y subjetividad del diseño

Ante todo un aviso. Sinceramente creo que no exista algo más subjetivo que hacer predicciones a futuro sobre temas relativos a diseño (y hablo en todas sus facetas, diseño gráfico, diseño web, editorial…etc). Las características y valores que definen un buen diseño, no son atemporales. Lo que hoy nos merece admiración, o percibimos un cierto valor estético en cuanto al diseño, mañana puede convertirse en todo lo contrario.

Es algo que va condicionado a un contexto donde son muchos elementos los que influyen. Hablamos de contexto y de nuestra propia experiencia o valoración interna. Si a esto le añadimos que además vamos a hablar sobre tendencias a futuro, nos encontramos en un terreno un tanto arcilloso. Vamos a unirle a la ecuación un nuevo elemento: WordPress! Cambiante casi día a día. Funcionalidades nuevas cada mes, plugins subidos al repertorio cada día, lanzamiento de nuevas plantillas y temas… Ya sabes donde nos estamos metiendo.
Por ello, tomemos todo esto con cautela. Con pinzas. No son verdades absolutas. Tenemos un grado importante de relatividad y subjetividad cuando hablamos de tendencias aplicadas al diseño web. Ya estamos avisados :)

Mobile First. Diseñando para el futuro

Nadie duda a día de hoy del diseño web responsive. Es una realidad, que aunque en su momento fue tendencia, tenemos unos indicadores objetivos sobre los que medir y poder decir que es algo positivo (damos un mayor grado de usabilidad a nuestros diseños webs al adaptar nuestro contenido y diseño según la resolución del usuario).
Fantástico. Mobile first es el siguiente paso lógico. Entendámoslo como una filosofía de trabajo. Una vez tenemos claro el concepto que el diseño web de nuestro WordPress se va a apartar a todas las resoluciones, es el momento de cambiar la forma en la que concebimos dicho diseño.
No me quiero extender en esto, pues daría para un libro. Pero básicamente, estamos dejando de diseñar en estático para diseñar en dinámico, y en este cambio, en el que perdemos la referencia de diseñar para un ancho concreto, la única constante es el contenido. Todo lo demás son variables (ancho de pantalla, alto, retina…). En este nuevo proceso, el punto de partida, el origen es la menor resolución viable. Desde ahí iremos creciendo.

Web Fonts. Tipografía y diseño web.

Se acabó. Ya no hay excusa. Si todavía diseñas con las tipografías por defecto como Arial, Verdana, Times New Roman o la innombrable Comic Sans, siento decirte que te estas perdiendo un mundo de posibilidades tremendas. Son las web fonts (además de otras muchas tipografías que puedes importar a tu diseño directamente a través de tu archivo CSS. Si diseñas con WordPress, el style.css)
El repertorio de Web Fonts más conocido es Google Fonts. Más de 600 fuentes, muchas de ellas con un buen diseño y listas para usar en tu diseño web. La combinación de estas fuentes, con un buen criterio pueden definir buena parte del diseño de una web. De hecho son muchas webs las que basan su diseño en la combinación y uso cuidado de tipografías. Lo anunciabaOliver Reinchenstein cuando decía que buena parte del diseño web es tipografía

Flat design y la Experiencia de Usuario

Todo lo que sea disminuir tiempos de carga va a favor de una mejor experiencia de usuario. Son datos medibles. Una web que tarda en cargar 10 segundos hace esperar al usuario un tiempo excesivo. La experiencia de usuario medida en tiempos de espera es muy mala. Una diseño web que tarda en cargar 1 segundo obtiene unos niveles de experiencia de usuario más adecuados a las expectativas del visitante.
¿Que puede hacer el flat design por el usuario? Precisamente esto, disminuir los tiempos de carga de muchos diseños webs. 

Conclusiones: Diseñando para el usuario

Si te fijas bien, cada una de las tendencias comentadas tienen su base en el mismo elementos:el usuario. Ya podemos hablar de degradados o colores planos, discutir si la tipografía Open Sans es más adecuada que Roboto, o si hacemos el scroll horizontal o vertical para nuestro Parallax. La respuesta la tiene el usuario y su forma de interactuar con el diseño.
Da igual si trabajas con WordPress, HTML5, Joomla…Diseñar es resolver un problema. Y para resolver problemas siempre necesitamos constantes (no tantas variables :) ) y el usuario es nuestra gran constante. En estos escenarios, hay quien se mantiene firme e intenta no cambiar, y quienes son flexibles e interpretan los cambios. Estos, los segundos van con algo ganado.
Como dice el proverbio chino, “cuando soplan vientos de cambios, algunos construyen muros y otros construyen molinos” ¿Cual de ellos eres tu? 😉

Fuente> Ricardo Prieto

Necesitás renovar tu web con Wordpress? hacerla más dinámica?
Escribinos a contacto@victoriazambianchi.com

miércoles, 10 de junio de 2015

¿Diseñar para los clientes o diseñar para diseñadores?

Con las ideas claras.

Cuando salimos de la escuela de diseño salimos con ganas de comernos el mundo. Salimos con ganas de ser grandes diseñadores gráficos, de hacernos un nombre dentro de este mundillo. Al cabo de unos años nos damos cuenta que, en la mayoría de los casos, seremos diseñadores de agencias donde la famosa frase: “El cliente es el rey” será una pauta a seguir.

Muchas veces nos tendremos que enfrentar a clientes que tienen una idea en su cabeza y que quieren que se la saques a base de prueba – error. Muchas otras nos encontraremos con clientes que buscan en nosotros asesoramiento gráfico, pero siempre, no lo olvidéis, siempre, tendremos que hacer algo que les guste a nuestros clientes. Alguno habrá que, por timidez o por la razón que sea, se lleve un diseño nuestro sin estar al 100% seguro de que es lo que estaba buscando.
Tuve un jefe hace ya unos cuantos años que decía que a los clientes solo hay que mostrarles una opción cada vez, ya que no es posible darles el mejor resultado y defenderlo si le estamos mostrando dos. Bien, estoy de acuerdo, pero a veces pensamos más en lo que nos gusta a nosotros que en lo que les gusta a los propios clientes.

Popular entre los diseñadores o popular entre los clientes.

Los diseñadores gráficos tenemos una formación que el resto de los mortales no tiene. Vemos líneas donde otra gente no ve nada, y queremos que los clientes entiendan eso. Yo me he pasado muchos años diseñando como diseñador gráfico, teniendo en cuenta todas las reglas gráficas que he estudiado, realizando composiciones correctas y estéticamente buenas, y aun así, muchas veces los clientes me echaban por tierra días de trabajo con la simple frase: “No me gusta”.
Alguna vez, incluso, he tenido discusiones con clientes porque consideraba que lo que me pedían no tenía lógica alguna dentro del modo de concebir las cosas que tenemos los diseñadores. Incluso algún cliente me pidió un logo con Comic Sans…
Todos los diseñadores tenemos claro que hay cosas que no se deben de hacer, pero el problema es que los clientes, en muchos casos, no lo ven así. ¿Qué hacemos entonces? ¿No les hacemos el trabajo? ¿Discutimos con ellos? Yo creo que la solución es la famosa frase: “El cliente es el rey”.
Si tu objetivo como diseñador gráfico es ganar muchos premios que reconozcan tu trabajo, céntrate en diseñar para los diseñadores, ya que de otro modo, estos nunca serán tus clientes.
Si tu objetivo como diseñador gráfico es tener muchos clientes y que estos estén contentos contigo, diseña para ellos. No te obsesiones por hacer las cosas con la normativa gráfica estricta. Has las cosas como sabes que le gustará a tu cliente, aunque no sea de la forma que a ti más te gusta. Conseguirás repetir menos trabajos y tener a los clientes mucho más contentos. Todo esto implica que tu economía irá mejor.
Hace tiempo quería ser un diseñador reconocido entre el resto de diseñadores. Hoy quiero ser un diseñador reconocido entre mis clientes. Al final son ellos quien me dan de comer y es a ellos a quien les tienen que gustar mis diseños ya que son ellos quien los pagan.
Piénsalo, y escoge tu camino. De esa decisión dependerá la meta a la que puedas llegar.

Fuente> Waarket

jueves, 4 de junio de 2015

¿Es útil Facebook para vender, cuando estás a la cabeza de un pequeño negocio?

Facebook para vender: ¿Sí o No?

No para Coca-Cola, si no, para ti, dueño de una ilustre y desconocida PYMES – o micro negocio en construcción.
Bueno, pues, depende.
Y si no tienes presupuesto, es cada vez más dificil de sacarle tajada.
Te explico por qué a continuación.
¿Sirve de algo Facebook para una pyme? ¿Se le puede sacar alguna utilidad?
Yo veo 3 problemas principales para el uso de Facebook como un canal de venta para un pequeño negocio.
Facebook no quiere que trabajemos con perfiles de personas (limitados a 5.000 contactos), por lo cual tenemos que tener una página de fans.
Y recientemente, el algoritmo de Facebook que se llama Edge Rank, ha cambiado y se ha vuelto muy discriminatorio, porque en estos momentos es probable que apenas el 5% de tus fans vean tus actualizaciones y se enteren de lo que estás publicando.
Entonces, el primer problema que veo es de visibilidad, para poder sacarle mayor rentabilidad a este canal de comunicación con los clientes. Dejar al margen uno 95% de tus seguidores me parece una autentica barbaridad.

¿Y el problema nº 2 de los 3 que citabas?

Vamos a hablar de la publicidad en Facebook (Facebook Ads) y de un tipo de publicidad que existe en Facebook que son las Actualizaciones patrocinadas, por las cuales si pagas sí consigues visibilidad. Es un tipo de publicidad que funciona muy bien para conseguir Likes, interacciones dentro de Facebook pero con esto, lo que estamos haciendo es pagar para mejorar nuestro alcance (visibilidad) en el propio Facebook. No estamos enviando visitas a una página de ventas.
Con lo cual es difícil pretender vender lo que sea en Facebook.
Pero aun.
Facebook es una plataforma endémica.
No quiere que salgas de ella.
Tanto es así que cuando haces clic en un enlace que te envía fuera de Facebook, la propia plataforma te avisa de un posible problema de seguridad, cuando no lo es. Es simplemente que quieres visitar una URL fuera de Facebook.
Es una paranoia total.

¿El problema nº3 cuál sería?

Por el propio diseño de estas páginas de fans en Facebook, cuando llegas a una de ellas hay muchas cosas. Hay fotos, hay videos, hay un montón de actualizaciones y esto genera bloqueo en el usuario.
El usuario no tiene claro dónde hacer clic.
Y qué haces cuando no sabes dçónde hacer clic.
Nada.
Te vas.
Esto genera muy pocos clics e interacción en las páginas de fans.
Antes del cambio de diseño que ocurrió en 2012 con el nuevo TimeLine, existía la posibilidad de Landing Pages por defecto y las personas que no eran fans pasaban por esta página, preparada especialmente para la bienvenida y ahí era factible captar un email (Fan gates).
En aquellos tiempos, Facebook era una máquina para desarrollar una base de datos, sin presupuesto.
En estos momentos esta táctica ya no funciona. Ya no existe la posibilidad de mostrar una landing page de bienvenida a los NO fans por defecto. Puedes tener Landing, pero están escondidas en el diseño de la página y apenas consiguen visitas.
Ahora, tienes que desarrollar tu propia App gratis para poder montar esta base de datos en Facebook. Y es una táctica “borderline” para luego enviar emails a gente que no te ha dado un consentimiento explicito para aquella función, si no para usar un App gratis en Facebook.

Entonces, si soy una pyme, ¿Facebook no me sirve para nada?

La verdad es que Facebook cumple con su misión a la perfección.
Su misión es mantener a las personas en contacto con su tribu.
Un servicio útil para las personas.
No un canal de distribución y venta para empresa.
Aunque el propio Facebook se nutre de la publicidad en su plataforma.
Si eres una pyme y piensas en vender, creo que estos momentos no le vas a sacar mucho rendimiento a Facebook como un canal para plantear negocios, porque no tienes la marca y el volumen de fans de Coca Cola, por ejemplo y en este caso, los números no escalan.
Y sobre todo tendrás que pagar.
Yo para pagar, prefiero Google Adwords.
Su capacidad en generar ventas para tu negocio es mayor.

Para una pequeña pyme no, pero para una empresa grande entiendo que la presencia en Facebook es incuestionable ¿no?

Sí lo es, porque los números no son los mismos.
Estamos hablando de centenares de miles o millones de fans; la visibilidad es enseguida muy grande y el público, como conoce la marca está pidiendo información sobre la marca, está pidiendo buenos descuentos, está pidiendo eventos gratis y esto facilita las cosas.
Lo que pasa es que cuando eres pyme, nada de esto ocurre porque no tienes este poder de marca.

¿Alguna recomendación para intentar, al menos, sacarle algún tipo de provecho; alguien que ya haya hecho una pequeña incursión en Facebook y pueda sacarle alguna utilidad? ¿Hay algún truco?

Yo recomendaría un esquema que funciona bien para una pequeña empresa, si tienes algo de presupuesto.
Es crear una Landing en Facebook con un formulario para captar un email y poner en marcha de publicidad en Facebook Ads que envíe tráfico a esta Landing Page y una vez que tienes el email, terminar el trabajo de venta en el canal email (por medio de un autorespondedor), como se hace de forma tradicional, lejos de Facebook.

martes, 2 de junio de 2015

Las razones de peso por las que el email marketing es clave para tu negocio

Tal vez recibes a diario correos con promociones de diferentes empresas a las que has decidido suscribirte y, a pesar de que seguramente no los abres todos, podría asegurar que en algún momento sí te has visto incentivado a hacer una compra después de abrir uno de ellos.Para los sitios de comercio electrónico, así como para las tiendas físicas, el email marketing representa una de las herramientas de venta más poderosas.
En un estudio realizado por Mailchimp a 1,000 clientes suyos sobre los usos del email marketing, la empresa preguntó “¿Cuánto de su ingreso anual proviene de cada una de estas tácticas de marketing?". 

¿Qué tipos de mails puedes enviar a tus contactos?

Ahora que ya dejamos clara la importancia de esta herramienta, veamos una lista con algunos tipos de correos que puedes enviar a tus contactos:

  1. Llegada de nuevos productos
  2. Recordatorios sobre carritos abandonados
  3. Productos relacionados a lo que el cliente compró anteriormente
  4. Recordatorios sobre cumpleaños de amigos – invitación a comprarles un regalo
  5. Anuncios de promociones y ofertas especiales
  6. Cupones
  7. Servicios de envío gratuitos y más
Ten en cuenta que no se necesita una gran lista de contactos para comenzar. Se puede empezar con un pequeño número de contactos, con el tiempo y conforme hagas más campañas con objetivo de captación de datos, lograrás que esta lista crezca.

¿Cómo se mide el éxito de una campaña de email marketing?

Muy simple, primero se define el objetivo y, en base a eso, medimos los resultados. En este caso, nuestro enfoque es generar ventas; por lo tanto, el número más importante de tu reporte al final de la campaña debe ser las ventas generadas, ya sea en porcentaje de crecimiento o valor absoluto de ventas.
Lo genial de las ventas por internet, es que las ventas impulsadas directamente por email marketing se pueden medir exactamente y distinguir de las que se generaron por otros medios (búsqueda orgánicas, redes sociales u otros) usando la herramienta de Google Analytics.

Si aún no has empezado con email marketing o estás pensando en dejar de usar esta herramienta, te pregunto: “¿Qué pierdes al no decirle a las personas sobre los productos que vendes en tu sitio de comercio electrónico?” Espero que con las cifras mostradas no hayan dudas sobre si debes o no destinar esfuerzos para poner en marcha el uso de esta herramienta.
Si ya usas esta herramienta, asegúrate de estar midiendo correctamente todo el tráfico y ventas provenientes de los correos que envías; sólo así podrás ver el impacto real sobre tu negocio.
Revisa estos casos de éxito con el email marketing para aumentar tus ventas haciedo clic aquí.

Ahora, ya conoces la importancia del email marketing para las ventas por internet.

Necesitás hacer un envío masivo a tus contactos?
Contanos de qué se trata y te armamos una campaña JUSTA a tus necesidades!

Escribinos a contacto@victoriazambianchi.com
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